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      微信小程序是否能夠達到預期?

      2020-07-07 瀏覽:1545

             微信小程序是否能夠達到預期?21世紀經濟報道記者:“小程序低于大家的預期,目前的活躍度已經明顯沒有之前高了,而且和原生APP相比較為簡單,不能滿足所有需求。可以說,目前小程序所處的局面是比較尷尬的。小程序更多的還是適用于長尾低頻的APP,而不是高頻剛需APP。

        微信小程序是否能夠達到預期?線下的難處張翔向記者透露部分小程序的流量數據,如小睡眠首日70W+的訪問量,車來了4天累計200萬的訪問量,解憂室日均訪問量10萬,去哪兒酒店前3天日均PV在20萬左右,美麗閱讀也公布了百萬級PV。可以看到,工具應用類的小程序在訪問量上更高,微信的8億次月活固然吸引人,但是僅僅沖著流量來的公司并非小程序的對象。易觀分析師認為小程序目前還是適用于重新整理線上與線下流量入口,連接線下的場景應用。

            瞄準線下的場景是業內對小程序未來的一個共識,不論是張小龍的舉例,還是關于小程序的詳解,反復提及的是服務、線下。微信支付行業運營總監雷茂鋒此前在接受記者采訪時就表示,小程序可能對我們在線下做結合的場景里面會更加順暢,用戶的體驗會更好,很多的場景都可以使用,包括買公交車票、汽車票。除了在線下和微信支付的開發成本,不管是商家還是用戶,行為習慣都還沒有建立,二維碼的鋪設也才剛剛開始。

        在張翔看來,小程序連接線下還存在三個難題,“一是對小程序的認識。這就意味著我們不能再用過往的流量思維、粉絲經濟看待它,小程序只是一個工具;二是具體應用業務的選擇。小程序受限于1M大小的限制,更適合于企業的單點服務。在企業選擇制作小程序時,需要全面考慮如何與線下業務結合、交互,準確選擇好業務點,不能直接照搬原生APP;三是小程序推廣,小程序雖然在i

      OS系統、安卓系統給予了不同的入口,但線下二維碼的推廣也非常重要。你需要在精準的場景、設計出舒適的圖片供客戶掃描,又不能使得用戶反感,這個度很微妙。



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